據重慶晚報7月10日報道，備受爭議的互聯網廣告，特別是醫(yī)藥類網上廣告終于迎來新規(guī)??國家工商總局8日公布《互聯網廣告管理暫行辦法》(下稱《辦法》)，9月1日起施行。其中首度將互聯網付費搜索視為廣告，明確指出付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區(qū)分。

　　付費搜索應標明是“廣告”

　　幾個月前的“魏則西事件”，將付費搜索推到刀口浪尖上。推廣信息是否屬廣告?應不應該接受廣告法監(jiān)管?當時在國內鬧得沸沸揚揚。

　　此次《辦法》明確將“推銷商品或服務付費搜索廣告”列入5項互聯網商業(yè)廣告之一。“付費搜索”首次列入其中，這意味著，推廣內容被列入廣告范圍。

　　另外，該《辦法》第七條指出，互聯網廣告應具有可識別性，應顯著標明“廣告”，使消費者能夠清楚辨明，強調“付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區(qū)分”。

　　《辦法》還規(guī)定，付費搜索廣告與自然搜索結果未明顯區(qū)分、不具有可識別性的，由工商部門責令停止發(fā)布廣告，將對廣告主處10萬元以下罰款。

　　彈窗廣告應確保一鍵關閉

　　網上看電影、看小說正起勁，突然彈出跳窗廣告，影響用戶體驗。

　　該《辦法》第八條明確規(guī)定：利用互聯網發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網絡;在互聯網頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉;不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內容;未經允許，不得在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或廣告鏈接。

　　彈窗廣告未顯著標明關閉標志，由有關部門責令停止違法行為，對廣告主處5000元以上3萬元以下罰款。以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內容或者未經允許發(fā)送電子郵件附加廣告的，責令改正，處1萬元以上3萬元以下罰款。

　　該《辦法》對廣告信息交換平臺經營者提出更高要求：對其明知或者應知的違法廣告，應當采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等技術措施和管理措施，予以制止。

　　工商有權查閱賬簿后臺數據

　　網友發(fā)現互聯網廣告違法線索向誰舉報?該《辦法》明確提醒，可在廣告發(fā)布者所在地或廣告主所在地工商部門投訴舉報。

　　《辦法》明確了工商人員在查處違法廣告時，可行使的相關職權，如現場檢查、對涉嫌違法當事人進行個人檢查、查閱賬簿后臺數據、采用截屏拍照等。當事人應協(xié)助、配合，不得拒絕、阻撓或隱瞞。

　　專家：“推廣”有回避廣告之嫌

　　該《辦法》出臺后，相關搜索網站有何反應?昨上午，重慶晚報記者分別輸入“眼科醫(yī)院”、“重慶旅行社首選”關鍵詞搜索，排在前三位搜索結果，均在欄條信息右下角，點亮了兩處藍色提示字樣：商業(yè)推廣、V2。

　　點擊商業(yè)推廣，顯示“搜索結果為商業(yè)推廣信息，請注意可能的風險”。點擊V2，顯示“基礎信譽積累，可接洽商談，廣告主為實名認證”。點擊部分欄條信息下方V3時，解釋為“優(yōu)良信譽積累，值得信任”。

　　重慶晚報記者在另一搜索平臺發(fā)現，部分搜索結果也點亮了藍色“商業(yè)推廣”提示。

　　中國社科院知識產權中心教授管育鷹認為，中文“推廣”與“廣告”意義并不等同，用“推廣”一詞有刻意回避廣告性質之嫌，應當明確在這些廣告類搜索結果上標記“廣告”字樣。

　　相關專家提醒消費者，今后搜索相關鏈接時，別忘了注意下方藍色字樣的提示，一旦有“商業(yè)推廣”字樣出現，無疑就遇見付費廣告了。在選擇推廣內容進行消費時，別忘了截圖留證。

　　律師說法

　　彌補廣告法空白有利消費者維權

　　重慶晚報新聞律師團成員、重慶華立萬韜律師事務所陳艇認為，最新出臺的互聯網廣告辦法，是行業(yè)、網友、律師、主管部門一致期待的。無論從情理還是法理看，網絡有償推廣信息，相關發(fā)布者和經營者，有義務向公眾明示。

　　“互聯網行業(yè)已經過了摸索期，步入發(fā)展期。該辦法出臺，為工商辦案、消費者維權、律師搜證提供了有效法律依據，彌補了互聯網行業(yè)管理空白，也彌補了傳統(tǒng)廣告法監(jiān)管空白。”陳艇認為，任何法律法規(guī)在暫行初期，都有一個摸索、完善的階段，消費者的聲音就是最好的反饋。建議消費者在今后維權中，及時與工商部門溝通并提出建議。

　　互聯網廣告新規(guī)出臺，從搜索結果到淘寶都管起來

　　“魏則西事件”所引發(fā)的“互聯網付費推廣”大討論，在國家工商總局上周五出臺的《互聯網廣告管理暫行辦法》中，終于有了一個明確的說法。

　　可能是為了彌補過去7年來對整個行業(yè)監(jiān)管的缺位，這則新規(guī)的覆蓋很廣：電商、搜索、社交媒體等絕大多數包含廣告業(yè)務的互聯網產品，都被列入了監(jiān)管范圍。

　　按照新規(guī)的說法，只要是通過互聯網媒介(包括網站、網頁、App等)、直接或者間接地推銷商品或者服務的模式，即是廣告。從今年9月1日起，這些內容都要帶上明顯的“廣告”字樣，才能出現在消費者面前。

　　也就是說，包括百度搜索結果里的“商業(yè)推廣”、手機淘寶中的“掌柜熱賣”、今日頭條的“推廣”內容、新浪微博的某些“熱門話題”，以及經常出現在郵箱里的垃圾郵件，之后出現在你眼前時，都會被統(tǒng)一定義為“廣告”。

　　新規(guī)實施后，國內搜索引擎的結果頁，也可能會變得更像Google??將付費搜索廣告與自然搜索結果明顯區(qū)分開來。至于醫(yī)療這類嚴重依賴付費推廣的行業(yè)，新規(guī)也表示，相關的商品和服務未經審查，不得發(fā)布;處方藥和煙草的廣告，更是明令禁止的。

　　當然，百度和360這樣的搜索引擎公司，都在規(guī)定發(fā)布后的第一時間站出來表示了支持。

　　同時，新規(guī)還管起了互聯網行業(yè)常見的“流量劫持”(比如某些寬帶網絡常見的彈窗廣告、更改登錄頁)、“刷單”(使用機器程序提高廣告點擊率)和“惡意點擊”(這是同行之間的互相傷害)。至少在互聯網廣告的領域，上述這些行為都會被算作是“不正當競爭”。

　　以及，公司在自家的網站上，攔截競爭對手投放的廣告，也是非法的??像豌豆莢此前投訴“百度手機助手”屏蔽自家產品的事，就可以被歸為此列。

　　從百度、新浪微博再到淘寶，新規(guī)實施后，更多公司應該會被消費者發(fā)現它們賣廣告的本質。